Cualquier empresa, de cualquier tamaño o sector, debería de contar con un plan de marketing en el que recoger de forma estructurada los objetivos y las acciones a desarrollar en un determinado periodo de tiempo.
Los principales motivos para su elaboración son:
- Compromiso real y motivación del equipo
- Carácter participativo
- Es una guía para la empresa
- Favorece la prevención de errores